Oktobra sākumā noslēdzās domes izsludinātais iepirkums par pilsētas reklāmas kampaņas radošo risinājumu izstrādi un realizēšanu, kurā uzvarēja SIA "Initiative Latvia".

SIA "Initiative Latvia", kurai komisija piešķīra līguma slēgšanas tiesības bija vienīgais pretendents iepirkumā. Līgums tiks slēgts par 40 000 eiro, neskaitot PVN un par kampaņas apkalpošanas maksu ar stundas likmi 20 eiro, neskaitot PVN.

Vairāk stāsta domes Sabiedrisko attiecību un mārketinga daļas vadītāja Zita Lazdāne:

"Līgums paredz, ka iepirkuma procedūras rezultātā izvēlētais uzņēmums divu gadu garumā nodrošina digitālo mediju plānošanu, kampaņu iestatīšanu (mediju laika un vietas, reklāmas laukumu pirkšanu digitālajos medijos) un reklāmas izvietošanu digitālo mediju reklāmas kanālos, ņemot vērā Liepājas pilsētas dotos uzdevumus. Plānojam, ka gada laikā šim mērķim varētu atvēlēt līdz 20 000 eiro.

Līdz šim mēs par dažādām pilsētas aktualitātēm un piedāvājumiem informējām pērkot atsevišķus reklāmas laukumus un slēdzot ar katru medija platformu atsevišķus līgumus – tas nebija efektīgi no resursu izmantošanas viedokļa.

Jau vasaras mēnešos ar Vējrades kampaņu mēs digitālajos kanālos Latvijā un Lietuvā sasniedzām ārkārtīgi labus rādītājus, tāpēc esam nolēmuši arī turpmāk aktīvāk reklamēt pilsētu digitālajos medijos, izmantojot programmatic sistēmu. Ņemot vērā to, ka ar klasisko baneru izvietošanu vairs nevar sasniegt vēlamo mērķauditoriju un šie risinājumi no mērķauditorijas sasniedzamības viedokļa nav vairs interesanti, mēs vēlamies sākt strādāt ar jaunākajām digitālā mārketinga iespējām, kur var daudz operatīvāk izmērīt gan sasniegto auditoriju, gan tērēt mazākus finanšu līdzekļus konkrētās auditorijas sasniegšanai.

Šovasar izmēģinājām strādāt programmatic sistēmā un sasniedzām ļoti labus rādītājus. Ar Vējrades digitālās kampaņas palīdzību vasaras garumā (trīs mēneši) esam piesaistījuši vairāk nekā 1, 1 miljonu unikālos reklāmas skatījumus visā Latvijā ar vislielāko iesaisti tieši no Rīgas, Jelgavas, Liepājas, Jūrmalas, Daugavpils, Bauskas un Valmieras pilsētu iedzīvotājiem.  Lietuvā sasniegti 825  tūkstoši unikālie reklāmas skatījumi ar vislielāko interesi no Viļņas, Kauņas, Klaipēdas, Šauļu un Panevēžas pilsētu iedzīvotājiem. Šie rezultāti atspoguļojās arī Liepājas ielās – vietējie ēdināšanas, izklaides un atpūtas uzņēmēji atzina, ka šovasar bija manāms krietni lielāks lietuviešu viesu skaits nekā parasti. Tāpat krietni pieaudzis arī Liepājas tūrisma informācijas biroja apmeklētāju skaits.

Programmatic jeb viedpirkšanas mediju platforma ir pieslēgta visiem portāliem, gan mūsu vietējiem ziņu portāliem, gan visiem lielākajiem portāliem pasaulē, ļaujot mums eksponēt Liepājas reklāmu jebkurā (ētiski atļautā) lapas saturā, ko skatās mūsu definētā mērķauditorija.

Visefektīgākais ir tas, ka mēs paši varam kontrolēt izmaksas par reklāmas izvietošanu šajos portālos. Šī programma paredz arī iespēju sekot līdzi, cik bieži baneri un par kādu samaksu tiks parādīti, līdz ar to varēsim pavisam droši kontrolēt cik unikālos cilvēkus vēlamies uzrunāt, cik reizes viņiem atkārtoti parādīt mūsu reklāmu, kā arī caur šo sistēmu sekot līdzi datiem, vai cilvēks, kurš ir redzējis mūsu reklāmu, piemēram  BBC ziņu kanālā, ir atnācis uz mājaslapu www.liepaja.lv vai liepaja.travel."