Ir noslēdzies iepirkuma konkurss par pilsētas reklāmas aktivitāšu radošā risinājuma izstrādi un realizāciju, kurā līguma slēgšanas tiesības ieguva SIA "The Weekend".

Konkursam bija pieteikušies trīs pretendenti, tajā skaitā firma no Igaunijas AS "IDEA AD", kura piedāvāja 67 520,87 eiro augstu cenu. SIA "Tribe" piedāvātā summa bija 49 600 eiro, bet SIA "The Weekend" piedāvāja 89 350 eiro augstu cenu.

Tika nolemts, ka līgums tiek slēgts ar "The Weekend" par pilsētas reklāmas kampaņas koncepcijas izstrādi kopā par 12 350 eiro, neskaitot PVN, kā arī par reklāmas kampaņas realizāciju atbilstoši koncepcijai, ņemot vērā pašvaldības budžeta iespējas, bet nepārsniedzot piedāvājumā norādītās kampaņas izmaksas. Ar detalizētu piešķirto punktu pamatojumu iespējams iepazīties pašvaldības mājaslapā atrodamajā ziņojumā par konkursa rezultātu.

Iepriekš rakstījām, ka iepirkuma nolikumā rakstīts, ka kampaņu plānots īstenot četros posmos – 2017.gada pavasaris, vasara, 2017.gada rudens, ziema, 2018.gada pavasaris, vasara un 2018.gada rudens, ziema. Jāpiebilst, ka 2018. gada kampaņas posmi tiks realizēti tikai gadījumā, ja tam tiks piešķirti nepieciešamie budžeta līdzekļi. Katrā posmā tiek paredzēts izstrādāt jaunus materiālus.  

Pavasara, vasaras un rudens, ziemas sezonu kampaņu radošais risinājums paredz sezonas reklamēšanas radošās koncepcijas izveidi, video klipa idejas, scenārija (videoklips paredzēts pārraidīšanai gan televīzijā, gan interneta medijos un tiek adaptēts gan pavasara, vasaras, gan rudens, ziemas sezonai), režisora risinājums jeb redzējums, "key vizuālis" (informatīvo materiālu – vides, digitālo, drukas reklāmas materiālu maketu paraugi), jauna informācijas bukleta vai brošūras par pilsētas aktivitātēm konceptu un izstrādi un redzējumu par reklamēšanas taktiku, izmantojamajiem kanāliem.

Radošajam risinājumam ir jāatbilst zīmola pamatiem, kas nosaka to, ka Liepājas harmoniskā, gudrā un daudzpusīgā vide veido spēcīgas personības ar ietekmīgām idejām, vīzijai, kas nosaka, ka Liepāja ir pilsēta, kurā var apvienot pasaules vērienu ar mazpilsētas ērtībām, pilsētas solījumam, kas ir – Vējš galvā! Atraisi prātu jaunām domām un idejām, pilsētas nodefinētajai lomai, kas ir – Liepāja ir tramplīns pat pārgalvīgām idejām, kas pārņem indivīdu, Latviju un pasauli, un nodefinētajai personībai, kas ir maģiskais reālisms – realitāte ar devu burvestības.

Nolikumā noteikti arī galvenie aktivitāšu mērķi – nodrošināt Liepājas pilsētas mārketinga aktivitāšu pēctecību, iezīmējot vienotu sabiedrības uzrunāšanas formu, informēt sabiedrību par aktuālāko Liepājā un veicināt regulāru un biežāku pilsētas apmeklējumu tūristiem no Latvijas, Lietuvas, Igaunijas un Krievijas un, kas ir balstīts uz aktualitātēm kultūrā, izklaidē, sportā, aktīvajā atpūtā un kurortoloģijā, pavēstīt par pilsētas attīstības aktivitātēm un iniciatīvām, lai veicinātu interesi par Liepāju potenciālajiem iedzīvotājiem un investoriem kā arī veicināt pilsētas atpazīstamību un apmeklējuma apsvēršanu tūristiem ārpus tradicionāliem reģioniem un, kas ir balstīts Baltijas reģiona iepazīšanā, ekotūrismā, kurortoloģijā un militārā, padomju mantojuma iepazīšanā.

Primārā mērķauditorija, kurai ir domātas reklāmas kampaņas, būs iedzīvotāji, kuri nedzīvo Liepājā, bet šeit ir deklarēti, kuriem Liepājā dzīvo ģimene vai pieder īpašums, mācās, studē vai strādā Liepājā un arī uzņēmēji, investori no Latvijas un ārvalstīm. Savukārt, sekundārā mērķauditorija būs pilsētas viesi no citām Latvijas vietām, ārzemju tūristi.