Skaista mājaslapa var radīt labu pirmo iespaidu. Taču, ja cilvēks nesaprot, ko uzņēmums piedāvā, nevar ātri atrast vajadzīgo informāciju vai nezina, ko darīt tālāk, ar vizuālo iespaidu vien nepietiek. Labs web dizains nav dekorācija - tas palīdz sakārtot informāciju, vadīt uzmanību, radīt uzticību un novest lietotāju līdz konkrētai darbībai.

Web dizains sākas pirms krāsu un fontu izvēles

Viens no biežākajiem pārpratumiem ir uzskatīt, ka dizaina darbs sākas ar maketu. Patiesībā vispirms jāatbild uz biznesa jautājumiem: kas ir galvenais mājaslapas apmeklētājs, ko viņš vēlas atrast, kurš pakalpojums uzņēmumam ir prioritārs un kādu darbību uzņēmums vēlas no lietotāja.

Ja šīs atbildes nav skaidras, iespējams izveidot estētiski kvalitatīvu lapu, kuras struktūra tomēr neatbalsta biznesa mērķi.

Pirmais ekrāns nedrīkst likt minēt

Atverot mājaslapu, cilvēkam dažu sekunžu laikā vajadzētu saprast trīs lietas: kas tiek piedāvāts, kam tas ir paredzēts un kāds ir nākamais solis. Frāzes kā "Mēs radām nākotnes risinājumus" var izklausīties labi, bet bieži neko konkrētu nepasaka.

Tas nenozīmē, ka dizainam jākļūst garlaicīgam. Tas nozīmē, ka vizuālajam risinājumam jāpalīdz saturam, nevis ar to jākonkurē.

Struktūra bieži ietekmē rezultātu vairāk nekā efekti

Mājaslapā var būt animācijas, video, interaktīvi elementi un iespaidīga tipogrāfija, taču tie nekompensē neskaidru navigāciju. Mājaslapu izveide sākas ar loģisku struktūru: svarīgajiem pakalpojumiem jābūt viegli atrodamiem, pogām - saprotamām, bet būtiski atšķirīgiem pakalpojumiem bieži vajadzīgas atsevišķas lapas.

Šāda struktūra palīdz ne tikai cilvēkiem. Tā dod skaidrākus signālus arī Google un AI meklēšanas sistēmām par to, ko uzņēmums piedāvā.

UX/UI dizains ir daļa no web dizaina, nevis kosmētisks slānis

UX jeb lietotāja pieredze atbild uz jautājumu, cik vienkārši cilvēks var izdarīt to, pēc kā ir atnācis. UI jeb lietotāja saskarne nosaka, kā šis process izskatās un kā lietotājs mijiedarbojas ar elementiem.

Kontaktforma var būt vizuāli skaista, bet, ja tajā obligāti jāaizpilda desmit lauki, tā rada nevajadzīgu šķērsli. Produkta lapa var izskatīties premium, bet, ja cena, piegāde vai poga "Pirkt" nav viegli pamanāma, dizains nepilda savu uzdevumu.

Mobilā versija jāprojektē kā reāls lietošanas scenārijs

Mobilais dizains nav tikai desktop lapas samazināta kopija. Mazā ekrānā mainās uzmanības secība, navigācija, pogu izmērs, teksta daudzums un tas, cik ērti iespējams aizpildīt formas.

Pamēģiniet telefonā atrast konkrētu pakalpojumu, apskatīt projektu, aizpildīt pieteikumu vai veikt pirkumu. Ja tas prasa pārāk daudz soļu, problēma ir reāla neatkarīgi no tā, cik labi izskatās sākumlapa datorā.

Uzticība jāprojektē, nevis jāatstāj sadaļai "Par mums"

Uzticību veido konkrēti projektu piemēri, saprotams pakalpojuma apraksts, klientu atsauksmes, komanda, kontakti, rezultāti un konsekventa vizuālā kvalitāte. Šos pierādījumus ir vērts novietot tur, kur lietotājam dabiski rodas jautājumi vai šaubas.

Aicinājums rīkoties nav tikai poga

"Uzzināt vairāk" ne vienmēr ir labākais CTA. Lietotājam jāzina, kas notiks pēc klikšķa. "Pieteikt konsultāciju", "Saņemt projekta izvērtējumu" vai "Apskatīt realizētos projektus" daudz precīzāk izskaidro nākamo soli.

Svarīga ir arī secība. Cilvēkam, kurš tikko atvēris lapu, var būt par agru prasīt "Saņemt piedāvājumu". Vispirms viņam var būt nepieciešams saprast pakalpojumu, apskatīt darbus un saņemt atbildes uz biežākajiem jautājumiem.

Ātrums un tehniskā kvalitāte arī ir dizaina daļa

Ja vizuālais risinājums padara mājaslapu lēnu, lietotājs neredz dizainera ieceri - viņš redz ielādes ekrānu. Tāpēc attēlu izmērs, animāciju daudzums, fonti un tehniskā realizācija jāvērtē kopā ar veiktspēju.

Ātrais web dizaina audits: 5 jautājumi savai mājaslapai

1.        Vai 5-10 sekunžu laikā ir skaidrs, ko uzņēmums piedāvā?

2.        Vai svarīgāko pakalpojumu var atrast bez meklēšanas pa vairākām sadaļām?

3.        Vai ir redzami konkrēti pierādījumi pieredzei un uzticamībai?

4.        Vai nākamais solis ir skaidrs un viegli izdarāms mobilajā telefonā?

5.        Vai dizains palīdz uztvert informāciju, nevis novērš no tās uzmanību?

Ja uz vairākiem jautājumiem atbilde ir "nē", problēma var nebūt tajā, ka mājaslapai vajag jaunu krāsu paleti. Iespējams, jāpārskata tās struktūra, UX un ceļš līdz konversijai.

Labs web dizains palīdz cilvēkam pieņemt lēmumu

Web dizaina mērķis nav vienkārši radīt modernu iespaidu. Tam jāpalīdz uzņēmumam skaidri izstāstīt savu piedāvājumu un lietotājam ātri saprast, vai tas viņam ir piemērots.

Brandsite web dizaina un UX/UI audita projektos dizains tiek skatīts kopā ar mājaslapas struktūru, saturu, SEO, tehnisko izstrādi un biznesa mērķiem. Rezultāts nav tikai skaistāks interfeiss - tas ir pārdomātāks ceļš no pirmā apmeklējuma līdz darbībai.